Métodos Publicitarios

Marketing Funcional

Publicistas

El Banner en Internet

El Banner en Internet

¿Qué es un banner? El banner es una pieza común de publicidad en internet donde se muestra un texto o imagen ya sea estática o interactiva con la finalidad de atraer usuarios y llevarlos a su vez a otra página donde se les muestra lo que el publicista considere necesario para cumplir con sus intereses, puede ir desde productos para venta (directa o indirecta) hasta información y formularios de contacto. El banner es la forma en que los webmaster dedicados a realizar páginas en internet reciben su financiamiento, de esta forma con tal de incluir publicidad en una página el comprador contrata un espacio y paga ya sea por las visitas obtenidas (CPC), por mil impresiones (CPM), costo por acción (CPA), menciones o lo que se ocurra en su momento. La importancia del banner en internet ra...
Trade Marketing; Publicidad en la Distribución

Trade Marketing; Publicidad en la Distribución

"Trade Marketing" es un método publicitario utilizado en mercadotecnia para referirse a la promoción enfocada a los canales de distribución a los que se encuentra enteramente ligado, contiene elementos como promotores, anaqueles, espacio y es ideal para todas aquellas empresas que venden sus productos en espacios de terceros, los supermercados es el ejemplo más significativo donde se lleva a cabo. La distribución es aquella actividad que pone productos a disposición de los consumidores, en el momento y el lugar en donde ellos desean adquirirlos. Se lleva a cabo por medio de los canales de distribución que están constituidos por un grupo de personas, bien sea físicas o morales, que dirigen el flujo de productos o servicios desde el productor hasta el consumidor y confiriendo con ello una...
Medios Publicitarios

Medios Publicitarios

Los medios publicitarios son todos aquellos lugares de los cuales la publicidad puede hacer uso para colocar anuncios, estos han estado evolucionando con el tiempo, principalmente con el acceso a las tecnologías de la información, uno de los medios publicitarios más antiguos es el periódico que actualmente sigue siendo utilizado pero a estado perdiendo su relevancia frente a otros mercados como el internet. A continuación se muestra la lista de los medios publicitarios utilizados por las empresas como estrategia de marketing. Periódicos (diarios, rotativos) El periódico es un medio de comunicación que se publica conforme a fechas específicas, generalmente se imprime uno diferente por día con la información más relevante, estás publicaciones son periódicas y su nombre deriva de est...
La Percepción del Consumidor

La Percepción del Consumidor

La percepción es una de las variables internas que explican el comportamiento del consumidor, la percepción se entiende como el proceso por medio del cual los individuos seleccionan, organizan e interpretan los estímulos dentro de un panorama coherente y significativo del mundo. Tiene implicaciones estratégicas para los mercadólogos debido a que los consumidores toman decisiones de compra por medio de lo que perciben de su medio ambiente o contexto. Estas decisiones están por arriba de su realidad objetiva. El nivel más bajo al cual un individuo puede percibir un estímulo se le conoce como umbral absoluto. Mientras que la diferencia mínima percibida entre dos estímulos se conoce como umbral diferencial o Diferencia Apenas Notable (DAN). La mayoría de los estímulos son percibid...
Las 4C del Marketing

Las 4C del Marketing

En 1990 Robert Lauterborn, planteó el concepto de las 4C (consumidor, costo, conveniencia y comunicación) como una parte de la evolución y adaptabilidad del marketing en la época moderna. Este concepto ha tenido gran aceptación y es altamente utilizado para crear estrategias de mercadotecnia. Las 4C del marketing, pretenden generar un dialogo con el cliente, en el que este, es más que un receptor de productos. Ya no es suficiente con darle al cliente un buen producto, sino que debemos conocer cuáles son sus necesidades para poder satisfacerlas. Consumidor; El marketing moderno se centra en el estudio de las necesidades del consumidor, no en el producto. Ya no se puede vender cualquier cosa que se produzca, sino sólo aquello que satisface una necesidad. Costo; Comprender el c...
¿Qué es Second Screen?

¿Qué es Second Screen?

El nombre en español de Second Screen se traduce a “segunda pantalla” y este termino a su vez explica todo a lo referente de esta novedad que se esta dando mayormente en la población joven, metódicamente se refiere a estar interactuando con dos pantallas, una de ellas la televisión y la otra un dispositivo como una tablet, un Smartphone y hasta una computadora, esta situación se hace relevante en el mundo de la mercadotecnia por la interacción que pueden tener las televisoras con los usuarios y más particularmente el uso conjunto de la publicidad. Los medios que pueden ser utilizados para aprovechar el uso de dos medios de comunicación son varios y entre los más populares se encuentra el uso de Twitter, Facebook, páginas de internet, encuestas en línea y códigos QR que se ponen a dispos...
Posicionamiento de una Marca o Producto

Posicionamiento de una Marca o Producto

El enfoque fundamental del posicionamiento no es partir de algo diferente, sino manipular lo que ya está en la mente, esto por medio de ciertas estrategias de mercadotecnia. La principal problemática que esto enfrenta es que la sociedad esta sobre comunicada y de ahí surge la necesidad de un nuevo enfoque en la mercadotecnia general. En el mundo de la comunicación de este siglo, el camino probable para destacar un producto, su imagen o marca es saber escoger, concentrándose en pocos objetivos y practicando la segmentación de mercados, o lo que se conoce como “LA CONQUISTA DE POSICIONES”. La mejor manera de lograr esto es mediante la elaboración de mensajes sobre simplificados, lo que significa que para lograr ingresar a la mente del consumidor hay que afiliar el mensaje. Como sólo una p...
Segmentación de Mercados

Segmentación de Mercados

Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo, estos grupos con características homogéneas en cuando a gustos, necesidades, y estilo de compras se refiere, forman un “Segmento de Mercado” que es muy importante en las empresas para enfocar su oferta y marketing hacía una cierta área, tratando de evitar con esto el fracaso de un producto comerciable y buscando aumentar lo mejor posible los rendimientos que este pueda generar, la segmentación de los mercados en las empresas es sumamente importante y por lo general se destina importantes cifras del presupuesto en el área de mercadotecnia donde todo esto se lleva acabo. Puede haber muchísimos segmentos de mercado, cada empresa puede crear el propio partiendo de las característica...