El Banner en Internet

¿Qué es un banner?

El banner es una pieza común de publicidad en internet donde se muestra un texto o imagen ya sea estática o interactiva con la finalidad de atraer usuarios y llevarlos a su vez a otra página donde se les muestra lo que el publicista considere necesario para cumplir con sus intereses, puede ir desde productos para venta (directa o indirecta) hasta información y formularios de contacto.

El banner es la forma en que los webmaster dedicados a realizar páginas en internet reciben su financiamiento, de esta forma con tal de incluir publicidad en una página el comprador contrata un espacio y paga ya sea por las visitas obtenidas (CPC), por mil impresiones (CPM), costo por acción (CPA), menciones o lo que se ocurra en su momento.

La importancia del banner en internet radica en el objetivo de financiación de los webmasters para poder lograr con ello una red mundial de conocimiento colectivo y aplicaciones en su mayoría gratuitas, cuando una página de internet decide no poner publicidad utiliza otros medios para la obtención de recursos, ejemplo de ello es wikipedia que se mantiene en base a donaciones de empresas y usuarios, o los periódicos en internet que cobran una mensualidad por medio de la suscripción.

OBJETIVOS GENERALES DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA CON BANNERS EN INTERNET:

• Redireccionar al site, generar tráfico. Se suele contratar a Coste Por Click.

• Garantía de Leads. Objetivo generar contactos y crear Base de Datos.

• Garantía de compra o adquisición. Coste Por Adquisición. Solo pago por compra. Este es el coste mas caro.

• Campaña de bulk o arbitraje. Compra de inventario no vendido.

• Campaña de comportamiento o navegación de usuarios. Mediante una cookie que se mantiene unos 30 días se compra a Coste Por Mil.

• Campaña de retargeting. A la dirección IP se le pone una cookie y sale publicidad sobre las búsquedas realizadas.

• Campaña de content. Publicidad contextual en función al contenido editorial. 20

Medición del Marketing Digital

La medición es una de las actividades esenciales cuando se habla de publicidad tanto la tradicional como en páginas web y redes sociales, la medición permite saber que tan efectiva es una campaña y si conviene mantenerla por más tiempo, realizarle cambios, eliminarla o en su efecto cambiarla por otra mejor estructurada.

HERRAMIENTAS PARA MEDIR UNA CAMPAÑA EN INTERNET

•Google Analytics: Con un pequeño registro y la inclusión de un código en el código de programación de la página, se puede comenzar a recopilar datos sobre las visitas, países, edades, fuentes, términos de búsqueda, gustos, edades, etc.

COMO MEDIR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN INTERNET (MARKETING DIGITAL)

• Impresiones: Número total de impresiones entregadas durante las fechas seleccionadas número de veces que una publicidad ha sido, presuntamente, vista por los usuarios.

• CPM: Coste Por Mil impresiones suele ser el nivel de medición y pago mas extendido. Cada vez que un internauta entra en la página donde está el banner, aunque no clique en él.

• CPC: Coste Por Clic. Determina el precio a pagar cada vez que el usuario hace clic en la publicidad concreta.

• CTR: Click Through Rate. Es una forma de medir el éxito de una campaña. Este indicador se obtiene de dividir el número de clicks registrados entre el número de impresiones. Se trata de un porcentaje. A mayor número mayor éxito pues indica la gente que ha clicado respecto del total de gente que ha visto el anuncio.

• Usuarios Únicos (U.U.): Representa el número total de visitantes que tiene un sitio web en un periodo de tiempo determinado. Se considera un usuario único a una dirección IP, pero en ocasiones también pueden considerarse las cookies y los ID de registro.

Ventajas y Desventajas de la Publicidad en Internet

La publicidad en internet esta creciendo a un ritmo mayor que los medios publicitarios tradicionales, una de sus mayores ventajas es el poder de inclusión ya que se puede comenzar con un presupuesto muy pequeño, en Facebook por ejemplo la inversión mínima por día es de un dólar y aunque parece poco, con una buena segmentación y uso de palabras clave puede generar grandes resultados en el carácter viral de las redes sociales.

Ventajas de la publicidad en banners

• Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante.

• Se puede desarrollar intercambios de banners de manera gratuita. • El banner estará expuesto el tiempo, el número de impresiones o el número de clics contratado.

• Pueden ser animados.

• El diseño del banner no es caro.

• Las estadísticas del sitio web permitirán cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web para medir su efectividad.

Desventajas de la publicidad en banners

• Se consideran un medio intrusivo y no están muy bien vistos por el internauta.

• No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.

• Si el portal tiene demasiados banners, los resultados serán menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atención de todos los internautas.

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